陽(yáng)春三月是萬(wàn)象更新的時(shí)節(jié)，也是各大品牌辭別冬季的煥新季，近期的一系列新消費(fèi)品已是琳瑯滿目。今年品牌紛紛“換上”與季節(jié)調(diào)性相匹配的外觀，在視覺(jué)效果上呈現(xiàn)出生機(jī)盎然的活力。特別是有了IP聯(lián)名的加持，更令人眼前一亮，尤其吸引有換新需求的消費(fèi)者。

踏青出游戶外活動(dòng)

熱門IP讓品牌更搶眼上海玩具展

隨著春季氣溫的顯著回暖，無(wú)論是踏青出游，還是戶外運(yùn)動(dòng)，都不失為親近自然的好時(shí)機(jī)。很多大品牌因而獲得創(chuàng)意靈感，選擇和流量較大的熱門IP合作，給產(chǎn)品營(yíng)銷博得眼球。

國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝Adidas聯(lián)合人氣龍系IP奶龍，推出首發(fā)合作款兒童運(yùn)動(dòng)裝，該系列以“校園運(yùn)動(dòng)會(huì)”為主題，包含2款不同厚度的運(yùn)動(dòng)套裝，在奶龍Q版呆萌的形象襯托下，為服飾凸顯可愛(ài)氣質(zhì)，吸引小朋友們青睞。

優(yōu)衣庫(kù)攜手Hello
Kitty 50TH Anniversary推出UT系列5款服飾，今年適逢三麗鷗旗下的Hello Kitty 50周年之際，優(yōu)衣庫(kù)將UT系列復(fù)古元素與流行文化相結(jié)合。為慶祝Hello Kitty 誕生50周年，本次聯(lián)名特別以Kitty貓誕生的70年代風(fēng)格元素為靈感，呈現(xiàn)出特別的設(shè)計(jì)感。

定位體育運(yùn)動(dòng)用品的麥斯卡，選擇聯(lián)名卡通動(dòng)漫IP角色推出PU吸濕籃球，不僅包含hellokitty、庫(kù)洛米這樣的三麗鷗家族成員，還集合了玩具總動(dòng)員的草莓熊、雷克斯、巴斯光年、彈簧狗、胡迪、抱抱龍，獨(dú)特外觀為籃球顏值加持。

以上品牌通過(guò)和國(guó)內(nèi)外卡通動(dòng)漫IP的合作，強(qiáng)調(diào)春季戶外活動(dòng)和潮流趣味的結(jié)合，讓產(chǎn)品在季節(jié)性營(yíng)銷中更富新意。

鮮明主題外觀

以繽紛色彩襯托春季氛圍

還有很多上新速度較快的品牌，在推出春季新品的同時(shí)，選擇了和IP進(jìn)行合作，用繽紛的色彩點(diǎn)綴出更多符合春季氛圍的新產(chǎn)品。

泡泡瑪特聯(lián)合飛天小女警推出聯(lián)名款潮流手辦，以童年經(jīng)典角色花花、泡泡、毛毛的形象為設(shè)計(jì)靈感，鮮亮明麗的色調(diào)，傳達(dá)了樂(lè)觀勇敢的能量，并上線同系列粉色愛(ài)心杯、鏡子掛件、復(fù)古手機(jī)殼、盲盒手機(jī)掛鏈和電視機(jī)發(fā)光展示盒等周邊，吸引目標(biāo)消費(fèi)者駐足。

格力高聯(lián)名蠟筆小新推出“春日過(guò)家家”聯(lián)名系列零食，限定新口味和高顏值的禮盒、周邊，同樣具有春天的浪漫氣質(zhì)，在體驗(yàn)春季踏青野餐時(shí)，契合年輕消費(fèi)者出游的訴求。

Keep聯(lián)合百變女明星LOOPY推出聯(lián)名運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)牌，分別限時(shí)設(shè)置兩個(gè)公里數(shù)的線上跑活動(dòng)，完賽后可獲得LOOPY浮雕獎(jiǎng)牌、虛擬徽章、路線皮膚、動(dòng)態(tài)貼紙作為獎(jiǎng)品，吸引了熱愛(ài)健身的人群前來(lái)打卡。

肯德基攜手動(dòng)漫《間諜過(guò)家家》推出聯(lián)名活動(dòng)，在限定聯(lián)名套餐的基礎(chǔ)讓，還定制了IP角色徽章、花生果凍包等清新配色的周邊，以暖色系為主色調(diào)，適合春季的時(shí)節(jié)。

以上品牌在和IP進(jìn)行合作時(shí)，多數(shù)都選擇了鮮明顏色作為新品或宣傳的主色調(diào)，讓盎然春色成為今年的流行風(fēng)向。

春日聯(lián)名欣欣向榮

國(guó)潮元素更吸睛

此外，還有主打年輕人群的新茶飲品牌，近期推出與眾不同的聯(lián)名款新品，別出心裁選用國(guó)潮元素契合春季氛圍和品牌形象。

古茗聯(lián)合時(shí)尚芭莎推出聯(lián)名春見(jiàn)白蘭，同時(shí)創(chuàng)作了一組演繹東方美學(xué)的時(shí)尚大片，以京劇《霸王別姬》、越劇《梁山伯與祝英臺(tái)》為靈感，通過(guò)獨(dú)特的當(dāng)代視角，呈現(xiàn)摩登新潮的東方視覺(jué)，強(qiáng)化自身品牌的新國(guó)潮風(fēng)格。

益禾堂攜手《紅樓夢(mèng)》，推出限定聯(lián)名新品，并在線下設(shè)置主題門店，分別呈現(xiàn)了紅樓夢(mèng)作品中標(biāo)志性的臺(tái)詞與經(jīng)典場(chǎng)景，濃郁的東方文化氛圍，同樣彰顯了國(guó)風(fēng)美學(xué)的魅力。

結(jié)語(yǔ)

從以上一系列今年春季IP聯(lián)名款新品來(lái)看，各個(gè)品牌紛紛迎合營(yíng)銷熱點(diǎn)，象征著生機(jī)和活力的色彩也相應(yīng)成為春季新品的主色調(diào)，動(dòng)漫、國(guó)潮等IP的加持，為產(chǎn)品增加了更多創(chuàng)新性，更受消費(fèi)者青睞。由此可見(jiàn)，當(dāng)前主力消費(fèi)者年輕化環(huán)境下，產(chǎn)品營(yíng)銷的熱點(diǎn)快速更迭，和不同的IP合作可以幫助品牌適應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)。

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